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在构建和推广合作社文化中发展合作经济
时间:2009-12-10 字号:[ ]

在构建和推广合作社文化中发展合作经济

        当今世界,文化的功能日益凸现。文化与经济和政治相互交融,在综合国力竞争中居于十分重要的地位。不仅如此,文化的力量已渗透到社会生活的各个方面,对各种社会组织的发展发挥着越来越突出的作用。组织之间的竞争归根到底是组织文化的竟争,要大力发展合作经济,必须重视构建和推广合作社文化。
  一、构建和推广合作社文化的时代意义
  《组织文化与领导》一书的作者,美国的E.谢恩认为:“组织文化是由若干基本假设所构成的模式,这些假设是由某个群体在它学会怎样解决对外适应和实现内部团结的问题中所创立、发现和形成的,如果这个模式运行良好,那么就可以认为它是行之有效的,教育新成员去认识、思索和感受那些问题(即对外适应与内部团结问题)的正确方式”。合作社作为一种重要的经济组织形式,之所以能够在在社会历史发展过程中传承延续,在很大程度上归功于它的文化魅力。自从1844年世界上第一个合作社——英国罗须代尔公平先锋社诞生以来,人们就对合作经济产生了浓厚的兴趣。随着实践的发展,出现了包括供销合作社在内的多种合作经济组织形式。然而,无论形式如何变化,合作社基本的价值取向、组织原则、运作理念等核心内容都没有发生大的变化,并且随着时代的变迁而不断被赋予新的内容,从而形成了独特的合作社文化。合作社文化不仅对过去合作社的形成和发展起到了推波逐澜作用,在新的时代背景下,构建和推广合作社文化更具有重大的现实意义。
  (一)合作社文化是合作经济发展的重要推动力量
  中央电视台热播的《中国崛起》曾受到人们的普遍关注,它透过9个历史上的世界大国的发展经历,向观众展现了一幅波澜壮阔的历史画卷,引起人们多角度的思考。在大国崛起的历史过程中,我们可以看到这样一个现实:这些国家地理环境、交通条件、资源禀赋相去甚远,但为什么都能够在历史上称霸世界,甚至延续至今?其原因恐怕很难仅用经济因素来解释。这就必然涉及到文化的魅力和作用。国外学者通过所思社会发展过程中文化因素来解释。这就必然涉及到文化的魅力和作用。国外学者通过反思社会发展过程中文化因素的作用,以此解释社会发展进程中的“奇迹”和“欠发达”的现象。美国学者迈克尔•波特曾经说过:基于文化的优势是最根本的、最难替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。美国著名管理大师彼得•德鲁克也指出“今天真正占主导地位的资源以及绝对具有决定意义的生产要素,既不是资本,也不是土地和劳动,而是文化。”文化的力量对一个国家如此,对一个组织同样如此。合作经济在长期的历史发展进程中,融合了各个国家、各个民族、各个地区优秀的文化成果,形成了独特的精神文化、制度文化、物质文化,这些不同的文化形式又引导、规范着合作社向更高层次迈进。实践证明,哪里的合作经济理念深入人心,哪里的合作社就得到较快发展。比如美国、法国、澳大利亚以及许多北欧国家,虽然市场经济已非常发达和完善,但合作经济也蓬蓬勃勃,充满生机。之所以如此,就是因为合作社所倡导的价值观已被越来越多的人们所接受,它在带给入社成员利益的同时,也彰显了平等、合作、互利的精神追求。
  (二)合作社文化是合作经济组织软实力的重要表现
  社会生产力的发展和经济实力的提高依赖于两个方面:硬实力和软实力。我国经济发展的过程,既是资源优势、经济能力、科技实力等“硬实力”不断提升的过程,更是以区域文化、创业意识、制度环境等体现出来的“软实力”提高的过程。以前,我们经济发展更多注重“硬实力”的提高,如注重基本资源,土地面积、人口、自然资源等的有效开发利用和基础设施、经济力量、科技力量等的提高。文化与经济相互渗透,整体上作为软实力的文化已经并将继续部分地向着硬实力转化。当今世界日趋激烈的综合国力竞争,说到底是经济实力的竞争。经济实力是一个国家硬实力的核心和基础。文化力则被称作软实力。但是,最近20年来随着文化产业在世界范围的迅速发展,它在一些发达国家已成为国民经济重要的支柱产业,这标志着整体上作为软实力的文化正在部分地向着硬实力转化。合作社要受到人们的普遍重视,重要的不在于建立了多少企业,增加了多少盈利,而在于组织的核心价值观是否得到了全社会,特别是社会弱势产业、弱势群体的认同。提升经济实力固然重要,但如果在提升经济实力的同时,不把提升文化实力放在一个更加突出的位置,则不能保持经济的持续发展。比如谈到海尔集团,人们关注的不是海尔有多少产品,盈利如何,而是海尔这些年所打造的管理文化。与其说人们是在购买海尔产品,毋宁说人们是在分享海尔文化。当前,供销合作社要大力发展农村现代流通服务网络,不仅要重视硬件设施的建设,而且更要重视软件建设,在提升软实力上下功夫,彻底改变过去那种只重视有形的物质财富,而轻视非物质的无形资产的做法。
  (三)合作社文化是构建和谐社会的精神力量
  党的十六届六中全会通过了《关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》,这标志着我们党对社会发展规律的认识进一步深化,领导水平和执政能力的进一步提高。构建和谐社会必须实现社会的公平正义。然而,由于各种各样的原因,社会中还存在着许多不和谐的因素,特别是贫富差距、城乡居民收入差距严重影响着社会的公平正义。以综合反映贫富差距的指标一基尼系数比较,据中国人展大学和香港科技大学联合调查,2004年我国基尼系数达到0.53左右,已远远高于0.4的分配不公平警戒线。2004年联合国人类发展报告显示,我国的基尼系数约为0.45—0.53之间,高于美国、法国、日本等发达国家。从城乡居民收入水平来看,差距也是显而易见的。据国家统计部门提供的有关资料显示,1978年我国农民的纯收入为133.6元,城镇居民的人均可支配收入为343.4元,两者收入差距的绝对额为209.8元,差距比为1:2.57;2008年农民的纯收入为4761元,城镇居民的人均可支配收入为15781元,两者收入差距的绝对额为11020元,差距比为1:3.31,如果把无法统计的城镇居民享受的其他福利和补贴计算在内,实际的城乡居民收入差距要远大于统计的结果。贫富差距、城乡居民收入差距问题已经引起社会的广泛关注,党中央国务院高度重视,作出了包括统筹城乡发展、建设社会主义新农村、调整分配政策在内的一系列重大决策。应该说,解决贫富差距、城乡差距的路径很多,但大力发展合同经济组织不失为一种有效的选择。因为,合作经济是随着市场经济发展而出现的一种社会经济组织形式,本质上是弱势群体的联合,只要发展市场经济、只要存在弱势产业和弱势群体,就必然拥有代表弱势群体利益、为弱势产业服务的合作社。通过发展合作社,可以有效地促使弱势群体联合起来,自我发展、自我服务、自我管理、自我救助,依靠自己的力量壮大合作经济实力,改变弱势处境,创造共同富裕的生活。在我国,无论是农村,还是城市,解决弱势群体的贫困问题,单靠政府的力量是不够的,必须依靠社会力量,整合社会资源,通过发展包括供销合作社、农民专业合作社、消费合作社、住房合作社、金融合作社、保险合作社等在内的合作经济组织,就能够为弱势群体提供解决贫困问题的平台,为社会和经济的发展构建比较稳定的机制。亨廷顿曾经说过,现代化的社会是和谐的。如何消除我国现代化过程的摩擦、矛盾和冲突,使这个过程更加和谐,就必须借助合作经济的力量。因此,在大力发展合作经济组织的过程中,要把合作社文化作为构建和谐社 会的精神力量大力推广宣传,使合作社文化得到更多社会弱势群体的认同。
  (四)合作社文化是组织和动员农民的有效手段
  我国是一个农业大国,农业人口占全国人口的很大比重,全面建设小康社会的重点和难点都在农村。如何适应社会主义市场经济的要求,把千家万户的农民与千变万化的市场联结在一起,以抵御市场风险,尽快增加农民收入,一直是全社会都在关心的问题。当前,随着我国社会主义市场经注的快速发展和经济全球化趋势的进一步增强,农业也进入了一个新的发展时期,一家一户的小农生产方式已不能适应市场经济所要求的产业化、规模化、商品化、社会化的要求,必须把农民组织和动员起来,以应对市场的激烈竞争。组织和动员农民,必须尊重农民的意愿,按照经济规律办事,让农民得到好处,避免重蹈吃大锅饭、平均主义的错误。组织和动员农民的最好方式就是合作制。因为合作制简便易行,不搞强制,完全自愿,入退自由。四平市姜柏林同志所进行的“合作社爱好者”试验充分体现了合作社文化的魅力。他的行动也昭示着人们,在农村通过深入持久地推广合作经济理念,就能唤起广大农民的合作经济意识,农村合作经济的发展也才能有更加雄厚的基础。
  二、合作社文化的主要内容和基本特征
  合作社文化是合作经济组织在长期的发展过程中所形成的与其他社会经济组织相区别的目标、信念、哲学、道德和价值的总和,在内容和形式上与其他组织文化有共同之处,主要包括精神文化、制度文化和物质文化。
精神文化是合作社文化的核心。文化的力量在根本上是精神力量,它深深熔铸在合作经济组织的生命力、创造力和凝聚力之中,是影响合作社发展的长期性、基础性、战略性要素。精神文化体现在合作经济组织的宗旨、原则、章程等载体之中,在160余年的合作经济发展中发挥了重要作用。合作社精神文化集中反映在“我为人人,人人为我”的合作社格言中,它是合作经济组织生存、发展的精神支柱和重要条件。到目前为止,合作社的发展已遍及全世界160多个国家和地区,合作社的社员多达近8亿户。这充分说明,合作社文化具有巨大的感召力,这么多人参与到合作经济组织之中,不仅获得了在其他组织中无法获得的物质利益,而且得到了相当的精神满足。究其原因,就是合作社所倡导的核心价值观得到了普遍认同。
制度文化是合作社文化的支柱。合作社之所以能够持续发展,是由于其制度建设的继承性和创新性。无论哪个国家、哪个地区、哪一行业、哪种形式的合作经济组织都有明确的组织宗旨、完整的组织结构,适用的组织章程、规范的管理办法。合作经济组织的制度建设凝聚着其成员的科研智慧,体现着高度的民主性。制度文化使合作经济组织区别于其他社会组织,对内规范着成员行为,引领着合作经济组织向着健康、有序的方向发展;对外张扬着组织特性,引起社会的关怀和支持。
  物质文化是合作社文化的符号。文化是可以被理解、被接受和加以欣赏的,而物质文化是合作社文化的外在表现形式,合作经济组织要得到更多人认识,仅凭宣扬其组织理念和核心价值观是远远不够的,还必须给人以强烈的视觉感受。也就是说物质文化是看得见,摸得着的。主要包括合作经济组织生产的产品和提供的服务、生产经营环境设计、工作场所、品牌广告、包装与设计、办公设施、工作人员着装、徽章旗帜、主打色调等。合作社的物质文化在潜移默化中向社会传达着一种思想和追求,对合作经济组织形象的形成具有强化作用。
合作社文化的基本特征是:
  1、自愿自助
  自愿自助是合作社文化的首要特征。所谓自愿,就是一切从群众的意愿和要求出发,既不能给予法律强制,也不准进行行政干预,更不能由政府包办代替。是否办合作社,办什么样的合作社,怎样办合作社,都要由决定加入该合作经济组织的全体社员说了算,任何组织和个人都无权强迫命令,搞拉郎配。推广和传播合作社文化就是在尊重群众意愿的前提下,发挥引导作用。所谓自助,就是自我管理,自我服务,自享成果,自担风险。一切合作经济组织经营活动都应该是由该组织成员集体决策、集体实施。正如爱泼斯坦所讲:“合作经济的优点之一是将整体和个人的利益紧密而有形地联系在一起,工人是所有者,所有者也是工人。”
  2、民主
  民主是合作社文化的核心内容。所谓民主,就是一切合作经济组织领导成员都要进行民主选举,一切合作经济组织的内外事务都要实行民主参与。通过民主管理、民主参与、民主决策,让所有成员树立主人翁的意识和责任,从而能够为组织的统一目标作出共同的努力。
  3、平等公平
  平等公平是合作经济组织区别于其他经济组织尤其是现代企业制度的重要特征。在合作经济组织内部,实行资本与劳动的联合,无论每一个成员的投资份额有多大,在涉及组织的决策活动中,只有一票的权利。也就是说,在管理合作社的事务上,各成员之间的权利是平等的。这一文化特征特别适合于广大弱势群体的心理要求,在这里所有成员不被歧视,人人都有发言权,能够满足人们的自尊需要。
  4、服务
  服务是合作经济组织的重要特征。合作经济组织以服务社会、服务成员为己任,不以盈利为目的。特别是供销合作社把为农服务作为最高宗旨,体现了供销合作社的价值取向,这种价值理念容易为农民群众所接受。
  5、关爱和社会参与
  合作经济组织是弱势群体的联合,它坚持以人为本,把社会关爱放在第一位,具有广泛的社会参与性,通过采用其社员核准的政策促进其所处的社区的可持续发展。正如原联合国秘书长科菲•安南所讲:“合作社支持社会力量的凝聚和稳定,提高公民的社会责任感和义务。”
  三、构建和推广合作社文化的途径和对策
  合作经济是商品经济的必然产物,也必将随着我国市场经济的发展而得到长足发展。然而,要保持合作经济又好又快地发展,克服其盲目性和自发性,就必须有正确的理论指导,构建和推广合作社文化就是保证其健康发展的有效手段之一。
  (一)制定战略规划,突出组织特色,供销社应成为构建和推广合作社文化的主要承担者
  供销合作社是我国最大的合作经济组织,从成立之日起,就把合作制原则作为自己的行动准则,在50多年的发展历程中,虽然受到“极左”思潮的影响而有过反复,但从八十年代体制改革以来,一直坚持不懈地向着合作制的目标努力。然而,由于认识上的误区,供销社的部分干部职工一度把合作经济与市场经济对立起来,认为在市场经济条件下,合作经济可有可无,丧失了发展合作经济的大好机遇。合作经济的研究也陷入迷茫,仅研究人员寥寥无几,研究内容也乏善可陈,更不要说合作社文化的宣传和推广了。进入新世纪、新阶段,随着党和政府对“三农”问题的重视,合作经济重新得到了人们的青睐。当前,社会主义新农村建设的提出为大力发展合作经济提供了强大的政策支持,特别是农民专业合作社法的出台,为合作经济的发展开辟了广阔的前景,供销合作社应该抓住机遇,不负重望,主动成为合作社文化的构建者、宣传者、推进者。为此,要在各级供销社成立相应的机构,编写通俗易懂的宣传资料,组织专职与兼职相结合的宣讲推广人员,把合作经济思想传播到全社会,尤其是广大农村地区。供销社要主动承担起为各种合作经济组织服务的功能,比如发布信息、搞好策划、协调关系,做好培训等。通过服务,建立持久的公信力,为合作社文化的构建和推广奠定扎实的基础。
  (二)提高成员素质,培养团队精神,把合作经济组织建成学习型组织
  所谓团队精神,简单来说就是大局意识、协作精神和服务精神的集中体现。团队精神的基础是尊重个人的兴趣和成就。核心是协同合作,最高境界是全体成员的向心力、凝聚力,反映的是个体利益和整体利益的统一,并进而保证组织的高效率运转。团队精神的形成并不要求团队成员牺牲自我,相反,挥洒个性、表现特长保证了成员共同完成任务目标,而明确的协作意愿和协作方式则产生了真正的内在动力。团队精神是组织文化的一部分,良好的管理可以通过合适的组织形态将每个人安排至合适的岗位,充分发挥集体的潜能。如果没有正确的管理文化,没有良好的从业心态和奉献精神,就不会有团队精神。团队精神是合作经济组织发展壮大的精神力量,没有高素质的员工队伍和优秀的团队精神,就谈不上构建和推广合作社文化。合作经济组织的团队精神要求其成员爱岗敬业、宽容合作、诚实守信、胸怀全局、勇于创新。为了培养这种团队精神,就应该按照美国学者彼得•圣吉所讲的5项修炼去做,努力建设学习型组织。只有在内部形成完整的核心价值观,才能更好地向社会宣传和推广。
  (三)整合社会资源,运用公众媒体,多角度展示合作社文化的魅力
  宣传和推广合作社文化,单凭供销社的努力是不够的,需要整合和运用一切社会资源,动员一切社会力量。首先,要大力推动合作经济的浓厚的社会氛围。当前我国合作社的立法工作还比较滞后,主要原因还在于人们对什么是真正的合作经济,市场经济条件下发展合作经济有什么意义缺乏正确的认识。推动立法的过程就是宣传合作社文化的过程;其次,要广泛动员社会知名人士利用不同场合为合作经济呼吁呐喊;第三,要善于利用平面媒体、立体媒体和网络媒体宣传合作经济的组织理念和核心价值观;第四,招募志愿者进村入户、深入田间地头宣讲合作经济;第五,典型示范。通过培养合作经济的典范和榜样,吸引人们对合作经济组织的向往。利用现身说法,把合作经济的理论和实践很好地结合在一起。
  (四)打造新型品牌,实施品牌战略,做好品牌的文化定位
  从所周知,在产品和服务差异化越来越显著的今天,品牌的价值越来越重要。可以说品牌就是经济组织的生命、是产品和服务象征。品牌的特征是高知名度、高信誉度,它的影响持续、深远而且广泛,需要建立在优秀的产品质量和优质的服务的基础之上,并且要得到消费者的公认。当前,供销社品牌众多,各自为政,管理分散,形不成集中优势,社会对供销社的品牌缺乏整体认知。因此,必须重视品牌的注册、管理、维护、创新工作,在做大做强品牌上下功夫。首先是要有优良的品牌形象和宣传切入点,让农民群众喜闻乐见,印象深刻;三是突出品牌的文化传播功能,努力为消费者带去美好的消费经验;四是要不断创新。要充分认识到品牌也并不是十全十美的,它也需要不断改进和创新,切不可固步自封;五是要加强对品牌商标的保护和管理,严格要求一切使用品牌的成员都要自觉遵守商业道德,牢固树立诚实守信的观念,对任何损害品牌形象的都要及时做出处理。
  (五)优化环境设计,增强视觉效果,在一切有形物质上体现文化内涵
  物质文化集中表现了组织的外在形象,是社会对一个组织评价的起点,是外界对一个组织产生感性认识的物质来源。每一个部门、每一个员工、每一个角落,都是反映组织物质文化的窗口。合作经济组织的一切生产经营场所、设施设备、办公用品、着装服饰等都应该经过认真设计,形成统一的建筑风格、主打色调、形象标志,强化社会各界对合作经济组织的认知。
 

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